Parlando di K-Pop si sente continuamente parlare di “generazioni”, in cui vengono suddivise le diverse band. Di cosa si tratta esattamente te l'abbiamo già spiegato più nel dettaglio sul nostro blog. Se ti sei perso l'articolo o vuoi rinfrescare le tue conoscenze, sei nel posto giusto!
Oggi vogliamo approfondire la 4ª generazione, caratterizzata da gruppi di successo come Stray Kids e TXT:
- Quando è iniziata e quando è finita la 4ª generazione?
- Cosa contraddistingue la 4ª generazione?
- Quali band appartengono alla 4ª generazione?
Quando è iniziata e quando è finita la 4ª generazione?
Il momento esatto in cui una generazione inizia o finisce è spesso controverso, ma da nessuna parte ci sono tanti disaccordi come per la quarta generazione. Mentre alcuni dicono che sia iniziata solo nel 2019 o nel 2020, altri pensano che abbia già preso il via a metà 2017. Poiché non esiste una data fissa né una condizione precisa che dia inizio a una nuova generazione, il passaggio è spesso sfumato. A un certo punto i media e la scena K-Pop hanno iniziato, come se fosse ovvio, a definire i nuovi gruppi parte della quarta generazione, ma un punto di partenza ufficiale non esiste.
La maggioranza probabilmente si metterebbe d'accordo sul 2018. In effetti, i noti boy group Stray Kids e Ateez, entrambi debuttati nel 2018, vengono spesso indicati come i leader della quarta generazione. Perfino il Ministero della Cultura, dello Sport e del Turismo coreano parla di Ateez come leader della quarta generazione.
Ciononostante, ancora oggi i fan discutono se gli Stray Kids appartengano già alla quarta generazione oppure no. Questo dipende, tra le altre cose, dal fatto che al momento del debutto degli Stray Kids nel 2018 dominava ancora la terza generazione e ci si stava appena chiedendo se la quarta generazione fosse già iniziata o meno.
Gruppi come ITZY e TXT, che hanno debuttato nel 2019, vengono però senza dubbio assegnati alla quarta generazione, quindi il confine generalmente riconosciuto si trova probabilmente da qualche parte nel 2018/ 2019.
La fine della generazione è dibattuta tanto quanto l'inizio: In generale i media indicano il boy group ZEROBASEONE, debuttato nel 2023, come l'apripista della 5ª generazione. Un gran numero di fan del K-Pop crede però che la 4ª generazione sia tutt'altro che finita, mentre altri sostengono addirittura che i gruppi degli anni 2021-2022 appartengano già alla 5ª generazione.
Nel nostro articolo sulla quinta generazione abbiamo approfondito un po' di più l'argomento.
Cosa contraddistingue la 4ª generazione?
La quarta generazione si distingue per un uso molto più forte dei media digitali come i canali social, e i gruppi puntano molto presto anche al mercato musicale globale. Inoltre, la generazione è stata naturalmente influenzata moltissimo dalla pandemia di Covid. Tra le altre cose, questa ha portato allo sviluppo e alla promozione dei concerti online.
Di seguito ti spieghiamo i vari aspetti un po' più nel dettaglio. Come vedrai, sono strettamente collegati tra loro.
Un uso più forte dei media digitali
Naturalmente anche le generazioni precedenti usavano i media digitali per promuovere la propria musica ed entrare in contatto con i fan. Ci riferiamo soprattutto alla terza generazione, la prima a rivolgersi al marketing online. La quarta generazione, però, è online ancora di più:
Oggi i nuovi gruppi di idol aprono un account su YouTube, Instagram, Twitter e simili già prima del debutto e vi caricano video e foto di sé. In questo modo spesso raccolgono in anticipo follower che li sostengono fin dall'inizio. Poiché i fan di tutto il mondo possono accedere facilmente a questi contenuti, oggi i gruppi K-Pop costruiscono molto più in fretta anche una fanbase internazionale. Per questo ormai non è insolito che le nuove star abbiano ancora più fan internazionali che coreani.
Oggi gli idol usano regolarmente TikTok o Instagram anche per dance challenge e molti altri eventi. Inoltre nascono continuamente nuove piattaforme come Universe, grazie alle quali i fan possono perfino chattare con i loro idol K-Pop preferiti!
In generale, i nuovi gruppi ampliano la loro portata molto più velocemente grazie ai media digitali rispetto a quelli delle generazioni precedenti e raggiungono così grandi traguardi già all'inizio della carriera.
Fama globale
Grazie alla popolarità mondiale del K-Pop, che dobbiamo tra l'altro al successo internazionale dei BTS, la quarta generazione punta con decisione al mercato musicale globale. Naturalmente diverse star del K-Pop hanno già provato in passato ad affermarsi, ad esempio, negli USA e hanno tenuto concerti fuori dall'Asia, ma solo da pochi anni il K-Pop viene davvero notato dai media internazionali.
I BTS hanno attirato l'attenzione perché sono stati i primi idol coreani a comparire in show di intrattenimento internazionali come “The Late Late Show” o “Good Morning America”. Oggi è quasi normale che band K-Pop popolari vengano invitate a show di questo tipo. Questo vale sia per le band della seconda o della terza generazione, che sono sulla scena da più tempo, sia per le band della quarta generazione, che hanno appena debuttato.
Anche i gruppi che non compaiono in show di questo tipo oggi ottengono molto più rapidamente fama internazionale, semplicemente perché il K-Pop in generale ha ormai uno status completamente diverso rispetto a prima e milioni di fan del K-Pop in tutto il mondo guardano video ogni giorno e cercano nuove canzoni!
Inoltre, le agenzie coreane come JYP, SM, YG o HYBE collaborano sempre di più con etichette discografiche occidentali e promuovono così la carriera delle loro star fuori dall'Asia.
L'influenza del Covid
La pandemia globale ha naturalmente colpito anche la Corea del Sud e con essa gli idol. All'improvviso le band hanno dovuto esibirsi davanti a sale vuote e non avevano più alcuna occasione di incontrare i loro fan.
I nuovi gruppi che hanno iniziato la carriera nel 2020 e dopo hanno scoperto solo mesi o anni dopo il debutto cosa significhi essere sostenuti dal vivo dai fan. Ci è voluto infatti molto tempo prima che il mondo riuscisse a tenere sotto controllo la pandemia di Covid al punto da permettere di nuovo la presenza di spettatori agli show, con rigide restrizioni.
Anche se la scena K-Pop è stata colta di sorpresa dalla pandemia e messa sottosopra, qualcuno ha trovato il modo di affrontare la situazione nel miglior modo possibile.
Nell'aprile 2020, ad esempio, SM Entertainment ha lanciato, in collaborazione con la piattaforma online “Naver”, il primo servizio di streaming di concerti a pagamento al mondo! Il servizio di streaming si chiama Beyond Live e offre ai fan la possibilità di vedere dal vivo le loro star, anche se non possono essere presenti di persona. Ma Beyond Live è più di un semplice sostituto dei concerti tradizionali, perché dispone di elementi che solo i concerti online possono offrire. Tra le altre cose vengono utilizzate tecnologie moderne come la realtà aumentata per rendere gli eventi unici. Inoltre Beyond Live consente interazioni in tempo reale tra gli idol e gli spettatori davanti allo schermo.
Nell'agosto 2020 JYP Entertainment è entrata a far parte della neonata Beyond Live Corporation e nel frattempo anche altre agenzie producono i propri concerti online. I concerti online continuano ancora oggi, ora che i concerti normali sono di nuovo possibili, perché sono molto più accessibili ai fan internazionali rispetto agli eventi in Corea.
Naturalmente gli idol e i loro fan hanno comunicato online ancora molto di più di prima. Per questo, tra le altre cose, nel 2021 è stata sviluppata la piattaforma Universe, grazie alla quale fan e idol possono chattare tra loro.
Il Covid ha quindi accelerato gli sviluppi tecnologici e creato così nuove piattaforme che potremo usare anche in futuro.
In conclusione possiamo dire che la quarta generazione è segnata più delle precedenti dalla competizione. Oggi in un solo anno debuttano così tante nuove band e artisti solisti che è difficile affermarsi e avere successo. Ci sono sì più gruppi di prima che arrivano in cima alle classifiche, ma altrettanti affondano e si sciolgono dopo poco tempo.
Quali band appartengono alla 4ª generazione?
Tra i rappresentanti più conosciuti ci sono
- (G)I-dle
- Ateez
- Stray Kids
- The Boyz
Sono debuttati nel 2018 o alla fine del 2017 e vengono generalmente considerati parte della quarta generazione, ma alcuni li vedono piuttosto come gli ultimi rappresentanti della terza generazione.
