Nel colorato mondo del K-Pop non si incontrano solo melodie orecchiabili e coreografie impressionanti, ma anche una grande varietà di concept che definiscono l'identità e lo stile di ogni gruppo.
Dai concept classici e familiari come "Innocent" e "Girl Crush" fino agli approcci innovativi di gruppi come NCT o aespa – nel corso degli anni la scena K-Pop ha sviluppato uno spettro quasi infinito di concept creativi!
In questo articolo del blog ti diamo una panoramica dei diversi concept K-Pop. Sia sui classici, sia soprattutto sugli sviluppi più originali e innovativi degli ultimi anni:
- Cosa sono i concept e che ruolo hanno nel K-Pop?
- Concept classici/ tradizionali
- Concept innovativi
- Come sono cambiati i concept nel corso degli anni?
Cosa sono i concept e che ruolo hanno nel K-Pop?
Un concept è il tema generale che segue un gruppo o un singolo artista. Influenza lo stile musicale e spesso determina persino l'immagine degli artisti. Inoltre il concept influisce anche sui testi delle canzoni, sullo stile dei video musicali e sui look.
I concept vengono spesso stabiliti dalle agenzie che producono gli idol. Tuttavia anche gli idol stessi a volte hanno voce in capitolo, in particolare quelli che partecipano alla scrittura e alla produzione delle canzoni (come ad esempio i BTS o i Seventeen).
Soprattutto le girl group iniziano spesso la carriera con un concept innocente e dolce e passano a temi più maturi solo qualche anno dopo. Ma ci sono anche altri esempi come le Blackpink, che hanno debuttato direttamente con il concept Girl Crush.
I gruppi K-Pop possono o restare coerenti con un unico concept oppure esplorare temi diversi.
La girl group Dreamcatcher segue fin dal debutto un concept cupo e a volte persino inquietante. Anche le Blackpink sono rimaste in generale fedeli al loro primo concept potente. La boy band famosa in tutto il mondo BTS, invece, si è allontanata piuttosto in fretta dal suo concept hip-hop originale.
Inoltre ci sono anche molti artisti che cambiano regolarmente concept e provano sempre qualcosa di nuovo. Esempi noti sono i Red Velvet o gli SHINee o gli SF9.
Concept classici/ tradizionali
Abbiamo già citato diversi concept come “Innocente” o “Girl Crush”. Cos'altro c'è? Di seguito ti presentiamo alcuni dei concept più conosciuti e spieghiamo cosa li caratterizza:
Bad Boy: Li conosciamo da film, serie e libri: i “cattivi ragazzi", che non fanno sempre tutto nel modo giusto. Fanno a botte o rapinano persino una banca. Eppure li amiamo! Per questo motivo questo concept piace sempre ai fan del K-Pop. Il concept Bad Boy è spesso anche strettamente legato a “sexy” o “dark”.
TXT - “Good Boy Gone Bad” / ATEEZ - “Guerrilla”
Dark: Questo concept si spiega quasi da solo. Di solito comporta vestiti scuri, temi seri e in generale un'atmosfera cupa. Nei casi estremi “dark” può significare anche “spaventoso/ horror”. Come per il concept “Bad Boy”, anche qui “sexy” non è lontano.
Taemin (SHINee) - “Want” / Dreamcatcher - “What”
Fantasy: Nel K-Pop il concept Fantasy comprende non solo fate e vampiri, ma tutto ciò che appare mistico, fiabesco e magico. Il concept è molto ampio: i video musicali in questo stile possono essere sia dolci e fiabeschi sia cupi.
Oh My Girl - “Closer” / Enhypen - “Given-taken”
Girl Crush: Questo concept è il contrario di Innocente e Dolce. Il Girl Crush è sexy, cool e durissimo! Si tratta spesso di sicurezza in se stesse e di forza femminile. I gruppi che seguono il concept Girl Crush vogliono essere un modello per altre donne. Del concept fanno parte per lo più sonorità forti e coreografie potenti.
Blackpink - “How You Like That” / ITZY - “Mafia In The Morning”
Innocent, Cute: Questo è probabilmente il concept più diffuso tra le girl group, e anche alcune boy band lo hanno adottato. Le girl group iniziano spesso con temi innocenti e carini, e anche quelle che hanno debuttato direttamente con concept più maturi lo hanno provato almeno una volta.
Twice - “Cheer Up” / Red Velvet - “Russian Roulette”
Retro: Con i concept retro, star del K-Pop come gli SHINee o le Everglow ci riportano in epoche passate. Dallo swing jazz degli anni '20 alla disco degli anni '80, fino all'hip-hop attuale degli anni '90.
SHINee - “1 of 1” / Everglow - “La Di Da” / NCT U - “90’s Love”
Sci-Fi: Spesso la fantascienza riguarda sviluppi tecnici e scientifici nel futuro o in un mondo alternativo. Ne fanno parte viaggi spaziali, viaggi nel tempo, robot e altro ancora.
VIXX - “Error” (robot) / EXO - “MAMA” (superpoteri)
Sexy: Sguardi intensi in camera, abiti aderenti e coreografie provocanti sono tutte caratteristiche del concept Sexy. Di solito ci si avventurano solo gruppi che hanno già un po' di esperienza e vogliono mostrare un'immagine più matura.
Troublemaker - “Troublemaker” / Sunmi - “24 Hours”
Traditional: Ogni tanto i gruppi K-Pop provano un concept tradizionale. Per questo indossano “hanbok” (abiti tradizionali coreani) e/ o usano strumenti tradizionali come tamburi o strumenti a corda.
Oneus - LIT / Stray Kids - “Thunderous”
Mentre i concept appena citati descrivono un certo mood e possono essere interpretati in modi molto diversi, ci sono anche alcuni temi molto specifici come “Military” o “High School”. Come dice il nome, con questi concept gli idol indossano uniformi militari o uniformi scolastiche. Spesso questi concept sono abbinati ad altri. Le uniformi scolastiche, ad esempio, si indossano per lo più con concept dolci o giovanili, mentre le uniformi militari si vedono tra l'altro con i concept Bad Boy, Girl Crush o Sexy.
Quali concept ti piacciono in particolare?
Concept innovativi
Nel mondo del K-Pop l'innovazione è la chiave per conquistare il cuore dei fan e farsi valere in una concorrenza dura! Sempre più spesso i gruppi di idol debuttano con concept fuori dal comune e si distinguono così dagli altri. Tra questi ci sono aespa, NCT o tripleS:
Aespa
Le aespa sono un gruppo K-Pop con un concept particolare che unisce elementi virtuali e reali. Il nome del gruppo è una combinazione delle parole inglesi "Avatar", "Experience" e "Aspect". "Aspect" qui sta per "due lati". Simboleggia l'"incontro con un altro sé e l'esperienza del Nuovo Mondo".
Il concept ruota attorno a un universo connesso in cui il mondo virtuale e quello reale si intrecciano. Ogni membro delle aespa ha un avatar virtuale e le loro interazioni si sviluppano in una storyline attraverso video musicali, social media e giochi. I video musicali raccontano una storia continua in cui ha un ruolo la dimensione alternativa “Kwangya”, così come il cattivo “Black Mamba”, che regna su Kwangya. Gli avatar fanno parte di questa storia e compaiono persino nei photobook e in altri articoli per i fan! Prendono il nome dalla loro controparte umana, quindi ad esempio la controparte virtuale di Karina si chiama ae-Karina.
Scopri di più sulle Aespa qui!
NCT
Gli NCT, abbreviazione di "Neo Culture Technology", sono una boy band della SM Entertainment nota per il suo concept rivoluzionario. Gli NCT sono suddivisi in diverse subunit orientate a regioni, lingue e concept specifici.
L'idea originale era che il gruppo fosse composto da un numero infinito di membri, costantemente attivi in diverse sub-unit in tutto il mondo. Ciò significa che i membri degli NCT non sono sempre attivi nella stessa formazione, come invece accade nei gruppi normali. I membri potevano passare da una sotto-unità all'altra e anche lasciarle di nuovo, il che doveva garantire freschezza e sviluppo costanti.
Dal 2016 al 2023 hanno debuttato cinque unit diverse: NCT U, NCT 127, NCT Dream, WayV e NCT DoJaeJung. Anche se alcuni membri sono attivi in più unit, ne sono arrivati sempre di nuovi. Nel frattempo la boy band ha 20 membri ed è così il più grande gruppo K-Pop in assoluto! Ogni pochi anni tutte le unit pubblicano un album insieme.
All'inizio del 2023 la SM Entertainment ha però annunciato che l'espansione infinita finisce e che debutterà ancora soltanto un'altra unit chiamata “NCT Tokyo”.
Eppure gli NCT sono ancora un gruppo K-Pop fuori dal comune! Non solo hanno più membri di tutti gli altri gruppi K-Pop, ma sono anche quasi l'unico gruppo che è attivo principalmente in subunit.
Se vuoi saperne di più sugli NCT, puoi continuare a leggere qui.
tripleS
La girl group tripleS riscrive il regolamento e dà ai fan la possibilità di contribuire a plasmare il loro percorso!
Nei tipici gruppi K-Pop è l'agenzia a decidere le attività, la scelta delle canzoni e i ruoli dei membri. Le tripleS si discostano da questo modello e introducono un sistema flessibile in cui le membre cambiano ruolo all'interno del gruppo. Possono essere attive sia nel gruppo principale, sia in subunit, sia da soliste.
Al centro di questo concept ci sono i fan. Non sono più osservatori passivi, ma partecipanti attivi. Decidono quali membri debuttano in quale subunit e votano persino le title track degli album.
Per questo i fan usano i cosiddetti token COMO. Questi token si ottengono acquistando e collezionando "oggetti" digitali o fisici unici (photocard). Un oggetto digitale diventa un NFT che genera un token COMO e conferisce così ai fan un importante diritto di voto sulle attività delle tripleS.
A differenza dei tipici NFT, gli oggetti NFT delle tripleS danno importanza alla sostenibilità ambientale. Consumano meno energia e contribuiscono così a una minore impronta di CO2.
I fan non sono obbligati a partecipare a questo processo. Le photocard fisiche devono essere scansionate con l'app prima di diventare un NFT.
Vuoi conoscere meglio le tripleS? Allora sei proprio nel posto giusto!
Questi gruppi attirano l'attenzione perché sono diversi!
I loro concept sono spesso in netto contrasto con le strutture tradizionali dei gruppi di idol. Ma restano comunque gli elementi tipici del K-Pop come canzoni orecchiabili, coreografie sincronizzate e video musicali colorati!
Come sono cambiati i concept nel corso degli anni?
Molte delle seguenti affermazioni si basano sulle nostre osservazioni ed esperienze.
I concept sono ora decisamente più variegati rispetto all'inizio! Nelle generazioni precedenti la maggior parte degli idol rappresentava o un'immagine allegra e simpatica oppure presentava concept più maturi come Sexy e Girl Crush. All'epoca le girl group K-Pop venivano promosse in modo da attirare soprattutto gli uomini, e le boy band entusiasmavano soprattutto le donne. Per questo l'immagine innocente e dolce era allora particolarmente diffusa, perché gli idol dovevano apparire come “la ragazza/ il ragazzo della porta accanto", di cui ci si può innamorare.
Nella 3ª e soprattutto nella 4ª generazione i concept allegri e dolci sono diventati sempre più rari e si è diffuso di più il “Girl Crush".
Oggi il Girl Crush è così presente che i concept dolci sono un cambiamento rinfrescante e vengono accolti con gioia dai fan.
Anche il Sexy oggi è meno diffuso, probabilmente soprattutto perché oggi i fan reagiscono in modo più critico quando giovani idol si avvicinano a tali concept. E anche se già allora c'erano idol che debuttavano a soli 14 anni, oggi succede più spesso e l'età media dei gruppi si abbassa.
Se l'argomento ti interessa, puoi continuare a leggere qui: Ecco i più giovani idol del K-Pop! Stanno diventando sempre più giovani?
Nella quarta generazione abbiamo potuto osservare anche l'ascesa dei concept innovativi. Tutto è iniziato già con il debutto degli NCT nella terza generazione, ma ad esempio le aespa e le tripleS sono state entrambe fondate solo nella quarta generazione. I loro concept si basano inoltre sempre più su aspetti digitali come gli avatar virtuali e le valute digitali.
Anche il Retro è un concept ancora relativamente giovane nel K-Pop. Questo dipende naturalmente dal fatto che ciò che oggi chiamiamo “Retro” nella prima e nella seconda generazione era ancora lo standard dell'epoca. Oggi molti idol diversi come le Wonder Girls, gli SHINee, gli NCT o J.Y. Park ci riportano ancora una volta a quei tempi con concept retro.
Qui trovi una panoramica delle quattro generazioni del K-Pop: K-Pop Generations - dal 1992 a oggi
Ci sono concept del passato che vorresti rivedere più spesso?
Fonti: Social media
